<<< 掃碼關注，GET明星同款2019年3月，巴塞爾鐘表展將至，表迷們紛紛預測勞力士新表，大量靠譜不靠譜的“諜照”從天而降。
能否延續鋼制運動手表定價過高被搶購的神話，也是人們津津樂道的話題。
勞力士官網最近給出了一個新的預告：當我們打開主頁，可以看到一個幾秒鐘的短視頻，透露了一些表盤、指針和表殼信息。
從夜光刻度、“奔馳”指針和小皇冠下的字樣來看，就是人們熱議的牡蠣運動手表。
勞力士在2015年開始推出新一代32**機芯。這兩年運動款石海和GMT II相繼更新，所以2019年的新款手表理論上不會來自這兩個系列。
剩下的可能性就是帶日歷功能的潛艇，或者游艇。
兩者的顯著區別在于，除了表盤上的名字字樣，游艇更多使用玫瑰金和鉑金，潛水表戒指比較特殊，表殼手鐲有拋光倒角，比潛艇更“奢華”。
從視頻中黑色的表盤和銀白色的金屬秒針來看，新表是鋼殼潛艇的可能性更大；從拋光的表殼和表耳來看，它更像一艘游艇。
不管新表是哪一款，相對于在售的機型，細節上還是有一些變化的，明天，3月20日就知道了。
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官網的勞力士界面有了一些很大的變化。最有意思的是，幾乎所有手表的價格都是3354。可以，查詢公開價格后可以直接上官網。
根據我們的簡單統計，只有少數鉑金手表和鑲鉆款沒有價格，比如鉑金代托納，玫瑰金周歷鑲鉆表圈等。以及其他正規手表和型號都可以看到公開的價格。
幾款熱門的鋼質運動手表如下：五珠鏈“百事圈”，官網顯示公開價72200；《綠水鬼》7.05萬；陶瓷環鋼di，官網價格96700。
我們來看看市場上的實際情況。專賣店的存貨很少，預訂完還要等。二手市場上，五珠鏈焦圈的成本在12萬左右，綠水鬼的成本在10萬以上，陶瓷環崗地的成本在16萬左右。
在官網看到公開價格后，你愿意為這些熱門手表多付近80%的錢嗎？
至于勞力士這個品牌，你真的愿意看到自己的產品被炒家這么炒作嗎？在網站上公布官方指導價是什么意思？
你可能覺得官網顯示手表價格很正常，尤其是那些親民的品牌。官網里的電商功能已經開啟，甚至你已經在官網買了手表。
但是別忘了我們現在討論的品牌是勞力士，一直以來都很神秘低調，相對傳統保守。
還記得2017年Supreme的“聯名”勞力士事件嗎？即使那時候Supreme很流行，很多人都認為兩者的合作是理所當然的，但了解勞力士風格的人都知道，這是Supreme對摩擦勞力士的激情所在。
但無論輿論怎么說，勞力士都沒有公開回應。對，也是勞力士。
所以，如果你了解勞力士，你就會知道勞力士在數字化方面的任何變化和動作，對瑞士鐘表業都是具有指示性的。
在當今移動互聯網普及時代，人們對網絡信息的需求就像吃飯喝水一樣及時、必要、綠色、健康。
大部分打算買手表的人都有做功課的需求。查看手表3354機芯、材質、尺寸、手動或自動等基本信息。最重要的是價格。
官網品牌往往是首選，因為它比較官方，更值得信賴。但在五六年前，很少有品牌會在官網標注手表的價格。去第三方網站查價格。
他們從品牌發布會和經銷商那里收集大量的手表價格。但是第三方也有不完美的地方，有時候沒有價格，有時候款式和價格不匹配。
和對待奢侈品電商的態度一樣，品牌對于官網展示價格的變化也是在過去幾年逐漸發生的。現在80%左右的名表品牌都可以在官網上查到價格。
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除了勞力士官網公布的價格，本次更新還增強了網站的互動功能
當然不是真的定制，只是勞力士把之前篩選手表的功能以“配置”的形式呈現出來。瀏覽器操作幾個步驟完成選表，過程非常類似于“個人量身定制”。
讓我們以配置Daytona手表為例，這需要三個步驟：
第一步，選擇手表金屬材質，鋼，中間金(鋼和金)，18K玫瑰金，18K白金，18K金，950鉑金，六選一；我們選擇18K白金。
第二步，選擇表帶，全金屬鏈條表帶，橡膠表帶，二選一；我們選擇全金屬鏈帶。
第三步選擇表盤，灰色表盤夜光標，藍色表盤夜光標，黑色表盤帶鉆標，珍珠母表盤帶鉆標，五選一；我們選擇黑色板鉆標記。
三個步驟完成后，我們的手表就被“定制”了，最終價格是30.8萬人民幣。
如果要配置更多勞力士風格的日志或周歷手表，那么就要選擇直徑、表圈等環節，定制步驟也比較復雜。
通過這樣的操作，我們真的覺得自己完全按照自己的需求定制了一塊專屬的勞力士手表。
數字化方面，為潛在消費者訪問官網提供更大的便利，吸引消費者留在官網，是勞力士官網的本意。
當然，顯示價格，自己配置手表支付，也可以抑制高價購買熱門手表的沖動行為。
去年，勞力士還推出了Rolex.org的網站，列出了一些品牌的歷史資料，讓對勞力士感興趣的人可以更方便地找到相關信息。
比如勞力士名字的由來，不再是“所有語言都能輕松發音”的傳言。Rolex.org網站是這樣描述的：
1958年7月2日，在品牌成立50周年的一次演講中，漢斯威爾斯多夫回憶道：
“我嘗試了所有的字母組合，得到了數百個名字，但沒有一個讓我滿意。
一天早上，當我坐在一輛公共馬車的上層，經過倫敦的齊皮街時，我覺得我聽到了一個精靈在我耳邊低語勞力士的聲音。"
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如果你是寶珀手表的粉絲，或者蘭芝手表的粉絲，并且經常瀏覽他們的官網查詢最新的品牌消息，那么你可能已經發現了一些類似勞力士的變化。
2019年初，寶珀和蘭芝都更新了官網界面。更重要的是，他們還加入了官方公開的價格顯示。
不過和勞力士不同的是，它們目前都不是用人民幣定價的。寶珀來自瑞士，以瑞士法郎顯示，而蘭芝是德國品牌，以歐元顯示。
我們熟悉的寶珀50？藍色陶瓷外殼的潛水器價格為12000瑞士法郎。
蘭芝最新推出的25周年紀念腕表蘭芝1月售價45800歐元。
官網中的品牌管理多設置在總部，形象和內容可以統一。只需要顯示英、法、中、日等各大語種，以及德語、阿拉伯語、韓語。
但價格部分涉及不同市場區域的稅率、費用等具體情況，維護要由當地團隊操作。我們推測寶珀和蘭芝的人民幣價格會在近期更新，我們拭目以待。
還有一點和勞力士不一樣。在寶珀和蘭芝的官網上，你可以找到幾乎所有手表的價格，包括昂貴復雜的菜單。
比如寶珀鑲鉆的Caruso三問表，價格是48萬瑞士法郎；朗格“貓頭鷹”十進制三問報時表售價44萬歐元。
是的，寶珀、蘭芝等追求藝術工藝完美、功能復雜的奢侈手表，也將官方價格作為網站更新的重要內容。
滿足互聯網時代消費者的信息需求，是近年來奢侈手表品牌數字化的一個趨勢。
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再來看看被譽為“瑞士高級制表三駕馬車”的江詩丹頓、愛彼、百達翡麗。他們在官網的公開價格都是在過去一年多的時間里完成的。
百達翡麗除了有三問報時功能的手表，其他的基本都能查到價格。
比如熱門運動款的精鋼腕表Nautilus，在官網公開價格為21.82萬人民幣。復雜功能表，計時萬年歷，5204P，公開價224.1萬。
愛彼的價格顯示和百達翡麗類似，但沒有大而復雜的菜單項。你需要打電話詢問。基本款都有。2019年，SIHH發布了最新的Code11.59系列，價格也已經上線。
皇家橡樹系列41mm基本款15400精鋼手表，在官網售價13.2萬；Code11.59系列計時碼表玫瑰金售價31.4萬。
如果從網頁版進入江詩丹頓官網，看到的價格顯示規則都差不多。大而復雜的菜單基本沒有價格，提示你打400咨詢；基本款式價格齊全。
但是從江詩丹頓官方微信進入微主頁，可以看到所有在售腕表的價格，包括——三問陀飛輪萬年歷腕表，這是一系列優秀復雜的功能，還有鑲鉆款的價格。
之所以能在微信上看到全價，是因為江詩丹頓在數字化方面做的很完美，尤其是在本地化方面。
2017年，江詩丹頓在官方微信上開發了微主頁，方便移動互聯網時代的消費者。資料很全，還有小程序電商。
這與江詩丹頓母公司歷峰集團在數字化方面的積極策略有關。
歷峰集團于2015年將其電商Net-A-Port與Yoox合并，并獨立上市(YNAP)。當時集團董事長老魯珀特(Rupert Sr .)表示非常重視線上業務，給LVMH和開云打電話，邀請同行入駐。
與此同時，歷峰集團旗下的珠寶和手表品牌也在積極投資數字化和電子商務。
2018年，歷峰集團全面收購YNAP，最新季度財報也反映了線上電商業務的銷售收入。
2017年4月至12月，珠寶鐘表部門記錄的電商業務拆分為——1.23億歐元(——歐元)。這是官方電商從旗下各個品牌的銷售業績。
另一手表巨頭斯沃琪集團也在數字化上給出了明確的信號。
在2018年的業績快報中，斯沃琪集團不僅表揚了優秀的品牌，還告訴投資者，在下一財年，集團將加強電子商務，尤其是中檔和基礎品牌。
而且，2019年初，斯沃琪手表推出了“Swatch Pay”數字支付功能，獲得了市場的良好反饋，將是未來一年的重要增長點。
在時代潮流下，剩下的20%手表品牌相信都在做自己的網站。以后查價格可以去品牌官網。
