<<< 掃碼關注，GET明星同款“沛納海這個手表品牌可以追溯到1860年喬瓦尼沛納海在意大利佛羅倫薩開設的手表店。此后逐漸涉足手表的銷售、保養、維修和生產，并開始為意大利軍方服務。
1993年，沛納海重返平民市場，推出了三款限量版手表，但銷售情況并不理想。1997年，歷峰集團花了不到一百萬美元買下沛納海品牌，包括商標、圖紙、專利、庫存……沛納海開始了10多年的瘋狂之路。
-導言
沛納海熱曾是表界一個獨特的現象，之前沒有過，今后也很難復制。
使用沛納海設備的海軍水鬼@ perezcope
短短十年內迅速成功的幾個因素：
1.1993年市場化前(除了意大利還有其他國家)只供應軍隊不對外銷售的奧秘，包含了一段特殊的戰斗歷史。目前沛納海的古董數量還很少。很多人批評二戰意大利軍隊戰斗力弱，歷史存疑，等等。其實軍表的價值就是品牌名氣，款式特點，技術含量，留存數量，傳奇背景。如果蘇美軍隊還能打仗，他們的軍表就不值錢了。歷史方面，看過沛納海專著的人會了解的越來越全面。因為品牌官方資料有遺失，很多有趣的案例要靠民間力量發掘，對收藏家和表迷來說這是一個非常有趣的事情。
沛納海搭配勞力士機芯和勞力士防水表殼
2.歷史上與勞力士的合作關系,勞力士是世界上最好的手表品牌，歷史上很少為其他品牌工作。20世紀30年代，意大利是勞力士在歐洲大陸最重要的市場。意大利人有很高的審美情趣，老歷史上的一些特殊設計都是面向這個市場的。另外，我們都知道意大利人在后來炒勞力士中起到的作用。沛納海當年是勞力士在意大利的代理商，接到意大利軍用潛水表訂單后，順理成章地找來了勞務合同。爬勞力士對提升佩現代品牌形象非常有利。如今的勞力士對此耿耿于懷，不愿照顧這位遠房親戚。
3.1993年的設計風格恰好迎合了大表潮流和運動款潮流,是大手表潮流的開端。同年，所有國家重新雕刻了40年代的葡萄牙系列，葡萄牙和沛納海都采用了大口徑懷表機芯。在這里，我想為裴的運動說句公道話。雖然用的是ETA，但是用的是頂級配置。被歷峰收購后，采用的ETA機芯已經升級為天文臺級配置(除了不能申請沒有秒針的天文臺)。當時很少有品牌這么做(兩年后百年靈才自稱100%天文臺)。
4.意大利裔好萊塢動作明星史泰龍的宣傳效應，這個明星效應大家都知道了。
沛納海，限量版白金表殼，由庫存勞力士機芯制成。
5.歷峰的營銷:在1997年被它的子公司接管后，它開始從事有限的銷售。一方面，它利用幾批古董股票運動產生特別版，以吸引高層市場；另一方面改造ETA機芯普及中級市場，大力挖掘品牌歷史資源，設立古董套和新表唱戲。在品牌建設的初步積累后，開始轉向自主機芯研發。僅用了幾年時間就推出了自己的全系列，時至今日仍在推出新的型號。在款式上，它幾次引領潮流：堅固的外殼、夾層夜光面板、古色古香的黃色夜光面板、寬大的皮質表帶、雕花外殼、陶瓷青銅陽極氧化鋁等新材質.甚至用ETA6497，用7750簡化自動基本芯的熱潮，都是沛納海帶來的，啟發和拯救了很多小品牌。可以說沛納海是唯一一個將歷史古風元素發揮到極致的品牌。即使在品牌遇冷的今天，依然有層出不窮的創意和想法，能讓人眼前一亮。很多傳統大牌做不到這一點。
6.社會狂歡和群眾運動：很多人是從勞力士、環球、歐米茄、百年靈等大運動手表品牌起家到北平的，主要是中產階級，有一定實力，興趣廣泛。北平的出現，恰逢BBS社交網絡的蓬勃發展，各地北平粉絲迅速融合，品牌官方高度重視。他們始終與粉絲保持著密切的聯系，后來還推出了專門面向北平粉絲的紀念版。與其他品牌相比，他們覺醒較晚。粉絲也發揮了群眾的無窮智慧。僅僅是DIY設計制造沛納海的腰帶和皮帶扣，就為一批手工皮具作坊帶來了不少生意。如今，許多個性化的皮革定制工匠都在從事制作沛納海edge配飾。
沛納海紐約限量版，帶空白ETA機芯
這幾年沛納海的品牌也在一個非常快的過程中，原因有很多。
表中關于裴的爭議和質疑一直不絕于耳。一些人對又大又丑的尺寸大驚小怪，一些人不喜歡使用埃塔機芯并以高價出售，一些人質疑過度炒作的策略.其實都有道理。對于奢侈品的“救星”中國人來說，沛納海的設計太與眾不同，接受度不夠高；但是，非常喜歡這個牌子的歐美人，承受不了它的價格。沛納海的價格定位策略(有一種說法是高于勞力士，低于愛彼)，在市場普遍低迷的情況下，很難調整和扭轉。只能通過增加一些討人喜歡的限量版，降低自己入門級機芯的價格來彌補。但是，市場買漲不買跌。畢竟佩的不是苦力，交不出的錢總是交不出，二手越來越差。
自身運動的節奏有點快，沒有一個循序漸進的過程。起步是復雜的八天連鎖，壞了就損名聲，價格還不停的漲。當市場不好，被迫推出廉價機型時，大家都失去了興趣。
即使在假表的沖擊下，中國的仿冒外觀技術也越來越精良，甚至連沛納海的注冊商標MARINA MILITARE都被公開使用。假貨動作跟進很快，批發價幾百元。每年都有大量的假貨涌向全球。某種程度上，假貨對沛納海品牌的傷害大于勞力士。
最后是營銷戰術的問題，即“神話”文章中披露的一些內幕，打擊了一些高端客戶的信心。過度炒作退潮后，尷尬在所難免。
沛納海是表壇二十多年來最獨特的品牌，曾產生巨大影響力也伴有很多爭議，聊起這個品牌，五味雜陳。希望品牌有智慧修復自身，再呈現出一個令表迷驚喜的“胖大海”。
