<<< 掃碼關注，GET明星同款大多數人喜歡早晨，因為當他們醒來時，這是新的一天，一切似乎都要重新開始。這樣看來，新年的初春當然比早晨更重要。一些人忙著買新東西，而另一些人則在乞求幸運符號，都是為了來年的好兆頭。總之，我希望新的一年像一瓶可口可樂一樣令人滿意。
近日，來自尼加拉瓜馬那瓜的插畫師Fabio Pantoja有趣地將可口可樂的Logo“解剖”成了人體器官。會不會有一種汽水流入各個器官導致的喝下去的感覺？
為了讓可口可樂的形象在消費者心中保持新鮮，可口可樂每隔一段時間就會嘗試一個新的標志。
1887至1890s
1890至1891
1958至1960s
2003年
至今
Logo設計不是一勞永逸的事情。由于品牌形象早已深入人心，為了給人帶來一些新鮮感而更換新logo，既有誘惑力又有風險。他們會讓消費者把Logo當成“生活的一部分”和“樂趣的一部分”，上升到文化和營銷策略的層面，而不僅僅是營銷戰術和手段。
這樣，標志的更換，作為一種隱喻性的符號，會投射出掌舵人的期望，每一次新標志的衍生，都會傳達出當時掌舵人的思維和審美。或許他們認為新Logo的呈現標志著他們將開啟一個全新的品牌時代。
就像運動員比賽前必須穿上得獎時穿的球衣；他們和很多明星一樣，要找高手計算，改個藝名；和打麻將一樣，我們也希望自己能坐好位置。這些“戰術”帶來了我們的主觀信念，印證了中國人對風水的迷信。我們要想到Logo的使用，也要講究風水！
Logo中蘊含的風水是一種模態演繹，也隱藏了很多有趣的故事。這些有趣的標志變化不僅在鐘表行業不斷重復，也讓許多手表品牌聲名大噪。
01、雅典表（Ulysse Nardin ）
大家都知道，在海上航行的船只需要兩樣東西，一個是六分儀，一個是海洋天文鐘。早在1846年，雅典表就制作了世界上經典的海洋天文鐘。最厲害的是，全世界50多個國家的海軍都指定雅典表為航海時計的標準裝備。
以船鐘起家的雅典表，在標志設計上當然選擇了表和錨的組合。同時，標志上刻有1846年字樣，開啟了雅典新時代的深刻印記。直到2014年7月30日，雅典手表被開云收購后，雅典手表的Logo上的錨從傾斜變成了垂直。這是否意味著品牌新CEO有了新的決心？
02、百年靈（Breitling）
1915年，百年靈研發的第一款計時碼表成為第一款航空計時碼表，拉開了百年靈在航空計時碼表領域的帷幕。從此，我們看到了百年靈標志上的那一對翅膀，投射了創始人制造頂級航空腕表的雄心。
百年靈，原本是瑞士僅有的獨立制表商之一，如今已是停滯不前的中年。2017年8月，喬治科恩(Georges Kern)離開歷峰集團，出任百年靈首席執行官。他看中的是百年靈的商業發展潛力。如何開啟新時代？為什么不收起翅膀，讓B代替一切？
03、帝舵（Tudor）
為什么帝舵的手表看起來像國王？是因為它的氣質來源于英國一段輝煌的歷史——都鐸王朝嗎？至于早期logo使用的玫瑰，也取自相關的《玫瑰之戰》。后來，都鐸王朝的標志演變成了一面帶玫瑰的盾牌。現在變成了只有硬盾的形象。那么，你指望把品牌恢復到最可靠的質量嗎？
04、浪琴（Longines）
與浪琴手表以“優雅”之名享譽全球相比，我們更愿意相信，它之所以遍布130多個國家，是因為標志上的一對翅膀。其精益求精的態度似乎也體現在Logo的演變上。品牌創立至今，幾經變遷，才成為今天的樣子。從飛翼和沙漏圖形組成的Logo到飛翼和信封組成的Logo，是不是也是風水輪流轉？無論何種營銷策略，浪琴手表的初衷始終貫穿其中。無論多久，我們仍然追求非凡的品質。
05、勞力士（Rolex）
要說Logo里的好風水，勞力士是最好的。起初，勞力士的標志是一個五指向上張開的手掌。如果仔細揣摩，五指向上張開，頗有五指生財的跡象。難怪，這樣的logo迅速俘獲了手表粉絲的心。后來Logo逐漸演變成今天的皇冠，從幸運的五指演變成形似和神似的皇冠，也在壓歲錢的基礎上提升到勞力士在鐘表界的主導地位。誰能說這不是Logo里最好的風水？
06、歐米茄（OMEGA）
品牌創立之初，歐米茄的Logo簡單采用了創始人的名字。直到1894年，歐米茄推出了著名的19令機芯。這種精確的運動得到了瑞士天文臺的認證，這使歐米茄從此聞名遐邇。后來，歐米茄將這一榮譽濃縮成了一個希臘字母。他們認為這是一個非常完美的標志，可以帶來更多的榮譽。當然，這也代表了獲得榮譽的新開始。
07、萬國（IWC）
有一種特別的感覺，叫做短小精悍。在這方面，標志中的風水也是如此。曾經，IWC的全稱是“國際鐘表公司”，多達25個字母，看起來沒那么容易刻在心上。現在，我們看到的“IWC”標志簡單明了。說明只有深入人心，表兄弟才有進一步的了解和購買。
有一種高級的美，形容標志的獨特性。可以說代表了品牌獨特的視覺體系，也承載了掌舵者的夢想和決心。都說陪伴是最深情的告白，Logo永遠伴隨著品牌的潮起潮落，笑看風云。這樣，講究Logo的風水，感覺好像很有必要。
編輯：Lily |視覺及制圖：魚干
圖片：來自品牌(部分來自網絡)
伏羲哈
由鐘表界大咖發起。
面向8090名年輕人的手表和珠寶文化指南
