<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款近兩年，各大手表品牌開(kāi)始邀請(qǐng)代言人。不知道你有沒(méi)有意識(shí)到。一些定位比較年輕化的品牌，比如豪雅、浪琴等，都增加了代言人，而且比之前選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)要年輕化。從未使用過(guò)發(fā)言人的沛納海也于2017年3月與霍建華簽約。今年巴塞爾展期間，走簡(jiǎn)約路線的帝舵也高調(diào)宣布周杰倫為全球代言人。在剛剛過(guò)去的戛納電影節(jié)上，肖邦宣布中國(guó)青年偶像TFBOYS Roy成為品牌大使。
偶像明星為品牌帶來(lái)巨大流量
想不到肖邦會(huì)選擇羅伊作為品牌大使。雖然在此之前肖邦與羅伊有過(guò)多次合作，但羅伊也是作為品牌特邀嘉賓來(lái)到巴塞爾展會(huì)的。但與肖邦的品牌定位相比，剛滿18歲的羅伊太年輕了。肖邦在中國(guó)的最后一個(gè)代言人是2013年宣布的范冰冰。然而這一合作在2016年結(jié)束，隨后這個(gè)位置被劉濤取代，范冰冰轉(zhuǎn)身?yè)溥M(jìn)了德比爾斯的懷抱。所以，選擇羅伊作為品牌大使，是肖邦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一次新嘗試。相比之前的選擇，這次的選擇非常大膽。
品牌的這一舉動(dòng)自然是多方考慮的。從肖邦官方微博可以看出，新的品牌大使羅伊給他們帶來(lái)了巨大的流量。通常一個(gè)品牌的官方微博存在感很低。平日微博發(fā)的消息都是個(gè)位數(shù)，好一點(diǎn)的都是幾百位數(shù)。然而，作為中國(guó)最受歡迎的青春偶像團(tuán)體TFBOYS的成員，羅伊擁有大量粉絲，關(guān)于“羅伊”的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論超過(guò)1萬(wàn)條。關(guān)于宣布羅伊為品牌大使的微博的最新一條有8326981條轉(zhuǎn)發(fā)。評(píng)論數(shù)302029，數(shù)量驚人。
流量是否真的能為品牌帶來(lái)銷量
巨大的流量是否真的能給品牌帶來(lái)銷量，是很多人想知道的問(wèn)題。具體答案還得等品牌來(lái)告訴我們。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，廣告的投入非常重要。相比其他領(lǐng)域的品牌，新媒體、自媒體時(shí)代，奢侈品牌在宣傳上使用的手段略顯保守，總給人慢條斯理的感覺(jué)。蕭邦表的選擇是一種新的嘗試。畢竟很少有高端奢侈品牌會(huì)選擇這么年輕的偶像明星。
對(duì)于手表的代言人，相信很多人都會(huì)有自己的看法。對(duì)于筆者來(lái)說(shuō)，印象中最成功的代言人應(yīng)該是浪琴選擇的郭富城和林志玲。尤其是郭富城，與浪琴合作多年，給人感覺(jué)很符合品牌形象和定位。手表現(xiàn)在的定位是奢侈品，而不是日常必需品。郭富城佩戴手表拍攝的廣告在一定程度上給人一種向往和美好的感覺(jué)，這也是奢侈品應(yīng)該帶給人的精神滿足。而林志玲的形象和氣質(zhì)符合浪琴所倡導(dǎo)的優(yōu)雅氣質(zhì)，起到了品牌加法的作用。后來(lái)，被視為郭富城“接班人”的彭于晏語(yǔ)嫣如今走的是復(fù)制路線，只不過(guò)更年輕。畢竟對(duì)于90后、00后來(lái)說(shuō)，郭富城不屬于他們的時(shí)代，但無(wú)論明星是誰(shuí)，傳達(dá)的品牌精神都不會(huì)改變。
現(xiàn)在這個(gè)流量時(shí)代，很容易迷惑人。流量不代表銷量。面對(duì)巨大的流量，最終能否轉(zhuǎn)化為真實(shí)的銷量，還需要品牌做很多事情。其實(shí)真正的手表媒體很少談?wù)撁餍牵嗟氖钦務(wù)撌直肀旧怼?duì)于手表來(lái)說(shuō)，最吸引人的是對(duì)機(jī)械極限的追求和工匠對(duì)藝術(shù)的敬畏。
